转型升级加速行业分化,版权经营成重点
2015-06-15 15:55:00   来源:中国文化报    点击:

  6月4日,有关部门发布了《关于2014年度全国电视动画片制作发行情况的通告》,公布了2014年度核发国产电视动画片发行许可证的目录。根据《动漫蓝皮书》课题组对该目录的统计显示,2014年全国制作完成的国产电视动画片共278部、11650集、138579分钟。其中,动画片创作生产数量排在前十位的省份依次是粤、苏、浙、闽、皖、京、豫、沪、湘、鄂,合计产量约占全国的86.1%。整体来看,我国电视动画行业正逐步由注重产量、规模向注重质量、效益方向转变,由转型升级引导的行业发展战略调整持续深入,以内容战略、精品战略和品牌战略开拓动画产业。

  产量降低:

  结构调整、换档发展之必经

  在政策调控和市场杠杆的双重引导下,2014年中国电视动画行业总体上调控数量,提高质量,由数量增长转向质量提升的趋势更加明显。2014年,全年备案公示的国产电视动画片剧目数量为425部271133分钟,同比分别下降8.6%和17.3%;全国制作完成的国产电视动画片共138579分钟(折合约2310小时),同比下降32.31%,为2009年以来最低产量,仅相当于2011年最高产量(261224分钟)的一半左右。

  产量降低是我国电视动画行业在结构调整和发展换档过程中的必然现象,是发展战略从过去的注重产量转变到注重质量的必然结果。自2004年产业化进程启动以来,电视动画片产量较多、增速较快,至2014年,累计节目时长达到了27446小时。而2013年全国各级电视频道动画片播出数量为293140小时,其中国产片279125小时、进口片14015小时,与2012年相比,增长率分别为-3.85%、-4.67%和16.18%。

  由于长期以来国产电视动画片持续保持高速增长,导致节目库累积数量十分庞大,加之电视频道播出资源相对较少且拓展空间有限,使得电视动画生产较多和播出紧张的矛盾长期难以得到缓解。此外,由于绝大多数制作机构是近10年来的新进入者,在创作理念、制作水平、运营能力等方面都需要逐步提升,加之政策导向的变革,都决定了电视动画片从产量到质量需要一个转折过程。

  由注重规模到注重效益,电视动画生产企业实力增强

  根据《动漫蓝皮书》课题组统计显示,2014年共有188个机构生产制作了国产电视动画片,较前3年有所减少。

  随着动画企业市场意识、品牌意识进一步提升,国产动画片创作水平、艺术质量也在不断提高,一些优秀国产动画片受到观众欢迎。2014年,国家新闻出版广电总局共向全国电视播出机构推荐播出了52部优秀国产动画片,共计1943集26927分钟,约占全部产量的19.4%,比上年增加了5.3个百分点。

  52部作品中,有41部在2014年完成(另11部在2013年完成),北京电视台(另有1部联合制作节目《美食大冒险》)、上海炫动卡通传播股份有限公司(另有1部联合制作节目《噢咿噢——唱歌岛第三、四季》)、深圳华强数字动漫有限公司、湖南锦绣神州影视文化传媒有限公司各有2部动画片入选。不过,也有一些企业虽生产数量较多但未入选优秀动画片。

  随着国产电视动画产品质量的不断提升,其版权收入和品牌价值也水涨船高。据统计,2013年我国电视动画节目国内销售交易额达到17亿元,较上年增长62.37%,长期以来制作投资额和销售交易额倒挂的局面开始得到扭转。

  例如,杭州玄机科技信息技术有限公司根据温世仁原著小说打造的“秦时明月”品牌,自2007年以来,改编制作了《百步飞剑》、《夜尽天明》、《诸子百家》、《万里长城》、《君临天下》5部3D武侠动画,把电视动画片作为创建、培养和提升品牌的媒介平台,通过网络播映和版权经营兑现出巨大的版权价值。其中,《万里长城》以1200万元授予土豆网独家网络播映权,30万元/集的价格刷新了国产动画网络版权的纪录,第五部《君临天下》尚未制作完成即以“未播先售”的模式预售了网络版权。

  “动画+X”:跨界融合产业发展进行时

  随着2014年产业融合和互联网经济持续深入,包括文学(小说)、动画、漫画、游戏、电影、电视剧在内的文化形态加速跨界融通,形成了“泛娱乐”的生态体系。

  炫动卡通、知音动漫、银都文化等企业基于漫画和小说推出了《兔子帮之勇闯螃蟹岛》、《非常小子马鸣加2》、《偷星九月天之童年故事》、《家有浆糊2》等电视动画片,中国传媒大学电视制作中心基于网络动画推出了《功夫兔与菜包狗》,淘米动画、图艺动漫、蓝弧文化基于网络游戏推出了《赛尔号(第三季、第四季)》、《洛克王国大冒险2恩佐日记》、《梦幻西游之天命之路》,博采传媒基于动画电影推出了《昆塔·因为所以》,而华强动漫、原创动力、淘米动画、玄机科技、腾讯、咏声文化、央视动画、明星动画、中南卡通等企业则在电视动画片的基础上推出了《熊出没之夺宝熊兵》、《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》、《赛尔号4大电影:圣魔之战》、《秦时明月3D电影龙腾万里》、《洛克王国3圣龙的守护》、《猪猪侠之勇闯巨人岛》、《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》、《开心超人2启源星之战》、《魔幻仙踪》等动画电影,特别是《熊出没之夺宝熊兵》以2.48亿元成为了2014年国产动画电影票房冠军。此外,基于《秦时明月》、《熊出没》、《喜羊羊》、《铠甲勇士》、《大头儿子》、《开心宝贝》、《猪猪侠》、《巴啦啦小魔仙》等动画IP改编的手机游戏也在市场上大行其道。

  在国务院《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》和文化部《关于贯彻落实〈国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见〉的实施意见》的政策背景下,动画产业迎来了更多的发展机会和更大的发展空间,动画越来越多地渗透到玩具、服装、家居、餐饮等领域,形成了“动画+X”的产业融合发展模式。如精英影视基于《精灵梦叶罗丽》、《叶罗丽宝贝》等动画推出了多款高品质夜萝莉BJD(球关节)娃娃,麦草动漫基于《二兔等着瞧》、《二兔大梦想》打造了针对3岁至8岁儿童的家庭教育套装产品“二兔邮包”,以欧美热门的“按月订购”模式通过网络社区和电商渠道运营……

  由此可见,“动画创意设计+相关产业+互联网+用户”的商业模式将动画企业和商业服务业与互联网紧密结合在一起,创造出不菲的“粉丝经济”和品牌溢价。

 


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