互联网“相中”电影业
2015-06-26 11:35:53   来源:    点击:

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  互联网再次扮演了搅动行业变革的角色,这一次“相中”的是电影业。

  在此间举行的第18届上海国际电影节上,“互联网”成为最热词。互联网巨头与电影从业者都渴望寻求答案:“电影新时代”的挑战和机遇在哪里?“互联网+”如何把中国电影带进更光明的未来?

  互联网助推类型片百花齐放

  今年初,由互联网热门漫画《十万个冷笑话》改编的同名电影在全国上映,以不到千万元的制作宣发成本轻松赚得近1.2亿元票房。无独有偶,《分手大师》及《小时代3》主打轻松浪漫主题,成功将大批粉丝带进影院;《匆匆那年》、《同桌的你》在“致青春”之后,继续占据青春怀旧片巨大市场;《爸爸去哪儿2大电影》即便只是匆匆赶制的纪录电影,也在今年春节期间火爆大银幕……

  “无论是定位在‘宅男宅女’,还是三线城市‘小镇青年’,只要投资不大,聚焦细分群体,在互联网环境发达的今天,都会有机会。”爱奇艺副总裁杨向华在本届电影节论坛上说。

  一些电影从业人员表示,中国商业电影的类型构成已经从过去的单一化走向百花齐放,这也成为电影产业趋于完善、工业水平不断提升的重要表征,而互联网在当中起到了“降低影片制作宣发成本”“大数据精准营销”等关键作用。

  “在讨论不同影片类型的时候,大数据也许能够给大家带来更明确的指向。”电影《泰囧》导演、演员徐峥表示,数据能用来分析什么题材、什么主创和演员阵容等会被观众喜欢,进而预估票房,并反作用于投资规模。“这样做的好处是一些投资小,又有一定观众人群的类型片不再会轻易‘死掉’,使得任何类型片都有成功的可能性。”

  电影后产业链能否借力崛起

  “去年电影节之后的一年中,以BAT为首的互联网企业开始电影产业整合性布局,如今生态系统已经建立,这是革命性的。”博纳影业集团总裁于冬不无忧虑地表示:“几乎一夜之间,拍电影不再是电影公司的专利,未来传统电影企业的出路在哪里?”

  今年3月,阿里巴巴出资入股光线传媒,双方宣布将在电影投资、互联网新媒体渠道发行等多领域展开合作。显然,互联网巨头已不再满足于通过网上售票与在线选座来接触电影业。

  对此,阿里巴巴集团CEO张勇强调,阿里巴巴的兴趣不在拍电影,而是将更多解决“让天下没有难拍的电影”这一商业模式的革新问题,并不会与华谊兄弟、博纳影业、光线传媒等在电影内容创意及生产制作上进行“正面交锋”。

  “我想说,‘互联网+电影’的主体是电影,中国电影产业面临着利用互联网重塑自己、改造自己的机会。互联网不只是渠道,相反,它将对娱乐文化产业产供销体系带来新的价值。”张勇说。

  纵观国内电影市场,影院票房收入占整个电影业收入的80%以上,而在美国,投资回报则大部分来自于电影版权发行、主题公园、衍生产业开发等。

  互联网能否解决电影后产业链发展中的“痛点”?今年5月中旬,腾讯、京东等互联网企业宣布进军电影衍生品行业。《复仇者联盟2》热映期间,天猫联合40多个获迪士尼正版授权的品牌独家首发电影衍生品,产品从扫地机器人、移动数码产品,到家居生活用品、服装鞋帽等,销售业绩斐然。

  “相比迪士尼的全产业链,国内销售的电影衍生品还比较匮乏,且山寨货泛滥。”优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙认为,互联网应该提供更多平台,增加与观众的互动,将影视形象更加生活化,帮助建立其与观众的情感连接,同时利用电子商务开发多元购买渠道。

  谁将占领电影产业制高点

  在互联网、大数据推动下,未来是内容公司还是渠道公司能占领电影产业制高点,一直以来备受业界关注。

  在徐峥看来,大数据并没有“绑架”电影人的决策,“最终还是要回到内容端上面,电影人仍要以一个艺术家的身份进行创作。”

  互联网界人士也认同内容为王的判断。阿里巴巴集团数字娱乐事业群总裁刘春宁说,“互联网+”“加”的是好作品、好内容,这是产业变革中不变的那部分。“互联网只是一种通路、一种技术手段,内容才是电影行业的竞争壁垒。”

  数据显示,2014年中国移动互联网用户已高达5亿,这些用户都可能成为互联网电影的受众。“但问题是,有没有好的影视作品能拿到网上售卖。”光线传媒股份有限公司总裁王长田透露,今年上半年,中国互联网电影版权的价格飙升了3倍之多,“这说明市场还是缺好东西。”

  机遇和挑战并存,抓住了是机遇,抓不住便是挑战。张勇认为,“互联网+电影”不应该是简单的数学加法和非此即彼的对立,而应是化学反应,是以“透明,分享,用户参与”的互联网的技术和思想,帮助电影产业的整个链条革新和升级。

 


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